教育培训广告不能写什么：《广告法》第二十四条三项逐条看

考研、考公、职业资格证、留学语言考试……培训广告里最常见的几句话，恰好是《广告法》专门点名的内容。第二十四条只有三项，但覆盖面很广，「暗示」两个字尤其值得注意。

第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容： （一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺； （二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训； （三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。《中华人民共和国广告法》第二十四条，2021年修正本，查证于 2026-09-22 · 看出处

第（一）项：结果和效果的保证性承诺

这一项管两类承诺：一是对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书的承诺，二是对教育、培训效果的承诺。「明示或者暗示」意味着不必出现「保证」二字。下面的例句都是本站虚构的：

本站把这类写法归在「升学、通过考试或培训效果的保证性承诺」下，词条都标「本站归纳」，因为法条没有列举具体词语。

第（二）项：考试机构、命题人员参与

「命题组专家亲自授课」「出题人押题」「考官团队内部资料」，这类说法的问题不在于是否真实，而在于它们明示或暗示了考试机构或命题人员参与培训。「押题」本身不必然落入这一项，但与「命题」「考官」连用时就要小心。

第（三）项：名义和形象

这一项列举的主体比其他特殊商品条款更宽：科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士，以及受益者。「往届学员现身说法」「状元推荐」「家长一致好评」都可能涉及受益者的名义或形象作推荐、证明。

罚则和「最」字的特殊处理

违反第二十四条，适用第五十八条第一款第（六）项，罚款按广告费用计算：

第五十八条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请： …… （六）违反本法第二十四条规定发布教育、培训广告的；《中华人民共和国广告法》第五十八条，2021年修正本，查证于 2026-09-22 · 看出处

培训广告里的绝对化用语还有一层：执法指南第十一条第（三）项把「教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语」列为一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小的情形。

十一、有下列情形之一的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小： …… （三）教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语的。《广告绝对化用语执法指南》第十一条，国家市场监督管理总局公告2023年第6号，查证于 2026-09-22 · 看出处

所以「本市最好的雅思机构」这类说法，在培训广告里基本不能指望「初次、轻微、及时改正」的宽缓处理。

自查时要注意的边界

• 否定句也会被标出来，比如「我们不承诺通过率」，本站会提示前面有否定词，请看整句。
• 本站只看文字。海报上的学员照片、证书截图、带考试机构标志的画面，同样可能落入第（二）（三）项，但工具看不到。
• 是否构成违法，由执法部门结合全部情况认定；本站的批注不代表结论。

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