金融与酒类广告表述自查：承诺收益与品类特殊要求
招商等有投资回报预期广告：收益承诺为何会被标出
在招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中，文案若对未来效果、收益作出保证性承诺，或者明示、暗示「保本」「无风险」「保收益」，会被本站依《中华人民共和国广告法》第二十五条标出。
依据《广告法》第二十五条，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；（二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
这类广告本身不被禁止，但需满足两点：一是对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示；二是不得作出保证性收益承诺。本站把"对未来效果、收益作出保证性承诺"以及"明示或者暗示保本、无风险或者保收益"的表述一并标出，因为它们属于第二十五条明文列示的不得含有的内容。
什么情形属于例外？《广告法》第二十五条第一项在列举"保本、无风险或者保收益"时，保留了"国家另有规定的除外"这一例外。除国家另有规定之外，上述表述都会被标出。
投资收益率与投资安全性相关绝对化用语
招商等有投资回报预期的商品广告中，如果出现与投资收益率、投资安全性相关的绝对化用语，还会触发另一处标出依据。
依据市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》（2023年第6号公告）第十一条第二项：招商等有投资回报预期的商品广告中出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语的，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小。
需要说明，这里标出的性质不同于前述风险提示。第十一条所列三项还包括：医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语（第一项），以及教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语（第三项）。共同指向的是：出现于这些特定品类广告中的相关绝对化用语，一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小。本站只按第二项把对应表述标出，不判断具体广告是否违法，也不预测执法结果。
酒类广告：四类禁止内容逐条说明
酒类广告的文案审核需逐条对照《广告法》第二十三条。该条列明酒类广告不得含有下列四类内容，本站会逐类标出：
- 第一类：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。若文案出现此类诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒的内容，会被标出。
- 第二类：出现饮酒的动作。若广告中出现饮酒的动作，会被标出。
- 第三类：表现驾驶车、船、飞机等活动。若广告中表现驾驶车、船、飞机等活动，会被标出。
- 第四类：明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。若文案明示或暗示饮酒具有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，会被标出。
以上四类标出依据均为《广告法》第二十三条。本站逐条对照，是把文案与这四项逐一对应，不作出"违法"或"合法"的结论。
金融类表述另需另查专门规定
本篇涉及金融广告，需单独说明：金融类表述除广告法的一般要求外，另需遵守金融主管部门的专门规定。本篇只对"应另查金融主管部门专门规定"这一点作提示，不对金融主管部门的具体规定作解释，也不判断具体金融广告内容是否合规。
收益类宣传的兜底条款：反不正当竞争法第九条
收益类表述还可能在另一处被标出，作为兜底依据。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年第二次修订，2025-10-15施行）第九条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者；经营者不得通过组织虚假交易、虚假评价等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
当文案中出现对未来收益、回报作虚假或者引人误解的宣传时，本站会依《反不正当竞争法》第九条作对应标出。本站只做条款对应，不判断具体产品是否违法，也不作合规认定。
本站批注的定位
本站对广告文案的标出，仅基于《广告法》《广告绝对化用语执法指南》《反不正当竞争法》等条款作逐处提示。是否构成违法，由执法部门结合全部情况认定；本站的批注只是提示，不构成合规认定，不代写广告文案，不提供法律意见，不判断具体处罚结果。
常见问题
- 问：「保本」这类词在所有广告里都会被标出吗？答：本站按《广告法》第二十五条对招商等有投资回报预期广告中的「保本」「无风险」「保收益」等表述标出，是否属于例外以"国家另有规定"为准，本站不作认定。
- 问：酒类广告里出现饮酒的动作会被标出吗？答：若广告出现饮酒的动作，依《广告法》第二十三条第二项会被标出；本站只作批注提示，不判断违法与否。
- 问：投资收益率相关的绝对化用语标出后是否意味着处罚更重？答：依《广告绝对化用语执法指南》第十一条第二项，这类用语一般不认为属于违法行为轻微或者社会危害性较小，但本站不预测处罚结果。
- 问：反不正当竞争法第九条与广告法第二十五条是重复标出吗？答：两者分别对应不同条款，本站按各自依据作对应标出，不判断具体产品是否违法。
- 问：金融广告的专门规定本站能解释吗？答：本篇只对"应另查金融主管部门专门规定"作提示，不做解释。